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“互联网+文创”增速惊人 “创意者经济”正崛起

更新时间:2017-03-28 发布者:本站 

文章导读: 3月26日,国务院发展研究中心下属中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心在北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会,首次发布“新生态,新表达,共治理——创意者经济”的课题成果。

中国经济年鉴社社长李明与腾讯集团副总裁程武共同发布创意者经济课题成果

中国经济年鉴社社长李明与腾讯集团副总裁程武共同发布创意者经济课题成果

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 当下确实是一个创意者的“美好时代”,因为一旦创意成型,依托互联网与移动互联网背景的明星IP孵化项目就能很快地将产品全方位地,以漫画、电影、电视剧、游戏、周边等“泛娱乐”衍生产品的形式传播出去,充分挖掘和实现创意者的创意价值。 

3月26日,国务院发展研究中心下属中国经济年鉴社联合腾讯社会研究中心在北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会,首次发布“新生态,新表达,共治理——创意者经济”的课题成果。

首提“创意者经济”新概念

这份成果被命名为《创意者经济:互联网+文创的新时代》,这是中国首次提出“创意者经济”的新概念。

网络文学、网络音乐、网络游戏,这些最先被互联网颠覆的产业在“互联网+文创”的发展中走出了一条与众不同的道路,不同于传统意义上的 “渠道+内容”,也不仅是新技术革命下产业的转型、升级与拓展,这条在互联网与移动互联网背景下中国自生的文创产业道路,被国务院发展研究中心课题组黄斌等人称之为“创意者经济”。

实际上,“创意者经济”的新概念是在以腾讯为代表的泛娱乐业务实践中提炼而来,是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达。

中国互联网带动了文创产业的高速发展。国家统计局数据显示,2016年上半年,文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元,其中以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业规上企业营收达到2502亿元,同比增长19.7%,是文化及相关产业10个行业中增长最快的。

报告的主要作者黄斌表示,“互联网+文创”,包括网络文学、网络游戏、网络音乐、网络视频等,是指将互联网的创新与文化产业的创意相结合,通过互联网平台更好的连接创意者、生产者、用户(消费者)等各个相关的文创主体,从而扩大创意来源、提高生产效率、强化社群互动、凝聚社会共识的过程,并在这一基础上实现文化的全民参与,从而进一步培育和提升我国文创竞争力,传承弘扬传统优秀中华文明和社会主义核心价值观,更好的讲述中国故事,实现文化自信。

以腾讯为代表的泛娱乐业务实践带来了UGC的大爆发,给广大的中国文创作者带来发展机会,提供了一个很好的产业生态载体,代表了目前中国“互联网+文创”产业的最高水准,催生了更广泛的创意生成、更扁平的创意生产、更充分的创意认同,而随着泛娱乐的进一步深化发展,这一产业生态将进一步影响社会传播,进而影响治理体系,使中国“互联网+文创”产业走了一条与传统文化产业,同时也是与发达国家文创产业发展完全不同的路径,即“创意者经济”,有可能让中国“互联网+文创”产业实现弯道超车。

构建不辜负创意者天分的生态

黄斌表示,“创意者经济”立足于泛娱乐,又是泛娱乐的进一步深化;是泛娱乐战略在学术理论范畴内的系统化、体系化表达,但更希望成为企业和政府共同努力,提升我国文创全球竞争力,甚至探索一种全球文创发展新模式。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武是腾讯“泛娱乐”概念的提出者。2012年,他在腾讯游戏年度发布会(后为UP腾讯互娱年度发布会)上发布了“泛娱乐战略”,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐战略的指导下,腾讯互娱在网络游戏业务基础上,先后推出了动漫、文学、影视、电竞共五大实体业务平台,初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。

程武表示,最近一些欧美年轻人追更中国仙侠和玄幻小说的现象。他说,中国的网络小说正在快速走进英文世界,被越来越多的国外网站翻译连载,中国的很多原创网络动漫也在走向海外市场,“这是互联网和移动互联网把所有创意者和消费者连接起来之后所起的化学反应,就是创意者经济浪潮带来的变化。”

目前腾讯互娱平台上有400万名网络文学创作者,数百名专业签约动漫作者,5万多名动漫投稿者,无数的电竞战队和明星主播,还有很多怀着影视梦想的编剧、导演和演员。程武说,腾讯“泛娱乐”战略致力于构建“让每个人的天分都不被时代辜负”的创意者生态。

程武还总结了未来泛娱乐生态的五大趋势:任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界连接、融通共生;创作者与消费者界限将逐渐打破,每个人都可以是创作达人;移动互联网催生的粉丝经济,也会让明星IP诞生效率将大大提升;趣味互动体验也将广泛应用,并将重塑人们的生活方式;科技、艺术、人才自由的连接,将催生一个前所未有的创意时代。

“互联网+文创”的未来

唐家三少、雾满拦江、蒋方舟、李杨、庹小新、叶非夜等知名文创者来分享他们的创意者故事。

唐家三少、雾满拦江、蒋方舟、李杨、庹小新、叶非夜等知名文创者来分享他们的创意者故事。

“没什么追求”的张威自称是80年代“最正常的那种孩子”,喜欢在上课偷偷看小说,喜欢金庸和黄易,不喜欢严肃作家。在成为网络作家之前,他有过许多职业:做过网站、开过餐馆、做过汽车装饰。那时候没人想到,他会成为屏幕背后炙手可热的百万写手唐家三少。

“并不是所有的网络作家都能拿到七位数,”唐家三少如是说。2016年的网络作家榜显示,他的年收入在人民币1亿元以上。

但是,目前中国“互联网+文创”的产业模式面临着原创数量与质量不对等的问题。“互联网+文创”产业模式正处于起步发展阶段,决定了中国目前不足以培养一个具有较高鉴赏能力的消费市场,从而无法给原创以正确的反馈。

以网文创作为例,起点千字2-5分钱的VIP收费制度和最高达70%的作家分成模式,创立了良好的初步生态环境。但是网文作品往往要连载四五百万字,日更三千字,同时读者阅历少,更喜欢奇幻、仙侠、穿越等题材,容易导致网文种类趋同且质量不一。

为了鼓励高质量网文创作,腾讯已经为网络作家提供了专业编辑建议和额外补贴。中国在很多文创行业中并没有建立起符合产业规律的现代产业体系,有好创意也拍不出好作品,仅一昧地对热门IP过度激励,这些都阻碍了高质量原创,导致市场繁荣并没有相应提升原创的核心竞争力。此外还有“互联网+文创”避不开的盗版问题。

针对整体产业创造质量问题,黄斌等建议把资本运作作为提升原创能力的重要手段。中国的大型文创企业,尤其是影视娱乐企业,除了收购海外资源以外,还能以资本和市场为纽带,加深了与全球知名企业的合作。而更重要的,则是全行业在泛娱乐战略的基础上,以文创产业的创新发展为基础,进一步提升“互联网+文创”的社会价值和文化价值,从而实现在互联网传播条件下,通过新的文创产品和服务,依托新的叙事模式,引导社会凝聚共识,提升文化竞争力和国家软实力。

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